我很讨厌我自己 可她喜欢这样的我

如果一个人到了50岁，还只是一个普通职员，还过着每天挤地铁上班的日子，在大多数人看来这样的人生肯定算不上一个成功的人生。同样对于一个企业来说，如果过了50年还没有获得广泛的知名度，应该也算不上成功。日本就有这样一家老牌文具品牌Shachihata(シヤチハタ)，作为一家已经走过五十年的老品牌，仅在日本有些许知名度，显然这家公司没有很成功。

俗话说：“五十知天命”，“不成功”的Shachihata决定为自己的50周年做一支特别的广告——《50岁的不合格》，来庆祝公司原子印章上市销售50周年。故事讲述了一个五十岁中年男人背负多年的“不合格”印章的人生。

这支广告在创意上采用包蕴性原则，用吸引眼球的形式，打动人心的内容，通过“表象”表现“本质”。

本片最大的创意点在于表现形式上，片中所有出境的演员并不是大牌明星，也不是普通演员，而是Shachihata自家的商品——印章。印章在日本文化里有着特殊的意义，因为日本人并没有身份证，印章就像中国人的身份证一样，人手一枚，代表着个人身份的象征，伴随一生。印章也是Shachihata公司最具知名度的产品，他们用自己的产品讲述了自己的故事。

内容上，故事的主人公“伊藤”是一名年过50岁但依然还只是一个普通职员的上班族，自25岁初入职场到50岁的这25年间，一直被部长打上“不合格”印章。时间久了，伊藤连自己都开始否定自己，讨厌自己。

但他的妻子很喜欢他，愿意给他盖上“合格”的印章，因为他是一个能够为某件事拼命的人。

故事结尾，伊藤说：“我很讨厌我自己，但是身边有人愿意为我盖上合格的印章，能够有这样的人在我身边，我一点都不平凡”。

在制作手法上，本片采用具有古老历史的定格动画制作手法，当然这也是Shachihata公司最好的选择。相较于平面、3D制作方式，定格动画不需要太高的制作要求，且投入成本低廉。前期筹备上，仅需要一个简单的好故事，几枚不同型号的印章，几幅潦草的分镜头脚本就足以支撑后续的拍摄及制作任务。

Shachihata公司通过这支广告，借助伊藤先生的口吻，说出了自己的故事。虽然自己没能成为很有知名度的大公司，但一直在拼命的做着印章产品，并得到了使用者的认可，他们就实现了自己的意义。

几个简单的印章，几句朴实无华的对白，几缕交错变幻的光影，用“平凡”造就了“不平凡”。《50岁的不合格》凭借出色的创意，在日本“朝日广告赏”(Asahi Advertising Award Works)上被评为大赏作品。就是这样的一个“不合格”的故事，让这个不太成功的公司在50周年之际为自己添上了一个“成功”的印章。

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