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“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”,这句歪果仁都能张口就来的广告语,让脑白金在问世第二年便跻身中国保健品牌销量一位,成为国民众所周知的保健品品牌。

 

 

脑白金问世二十年以来,在广告的投入中相比其他大品牌来说,成本可能还不及其他品牌的三分之一。但广告效果却是最见成效的,截至目前脑白金已畅销保健品牌市场20年,所占市场份额超10%。这不得不归功于他的两位代言人。

相比高昂代言费的明星代言,脑白金选择采用虚拟形象代言人。造型多变的老头老太,搭配朗朗上口的广告语,凭借一身“盖世舞功”,成为广告界的一股清流,成功征服了广大消费者。2017年脑白金新添代言人“帅帅猪”,推出由花开策划、创意及制作的全新广告片。

 

 

拥有超能力的“帅帅猪”化身家庭新成员,胸口的金色领结具有神奇能力,可以帮助爷爷改善睡眠精神好,帮助奶奶润肠通便年轻态。

 

 

而爷爷、奶奶则化身“武林高手”,展示他们的十八般武艺。爷爷凌波微步后空翻;奶奶花式刀功厨艺精。当然最后也不忘送上经典舞蹈,花式秀恩爱也是不能少的。

 

 

此次全新广告片在创意定位上采用功效定位法,从消费者心理出发,直戳大多数中老年人“失眠、便秘”的通病,通过“帅帅猪”的神奇魔力,展示产品功效信息。

直戳消费者内心的策划和广告创意,完美展现创意的动画制作。精准的定位,精彩的文案,精湛的制作。得于心应于手,花开真·功夫!

 

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