京东超市最新TVC有点萌

如果让你用一个词来形容妈妈
你会用什么词语？
无私奉献、任劳任怨、无微不至、女超人、爱……
毫无疑问以上这些都是对一个任职多年母亲的形容
那么，如果用一个词形容新妈妈
你又会用什么词语？
惊慌失措、操心敏感、担惊受怕、身心疲惫……
是的，没有人天生就会当妈妈
感觉自己还是个孩子
懵懵懂懂的晋升为妈妈
总会感到不知所措

对于宝贝
想要他乖乖听话
又不想他听话太乖

想要他能走远
又不想他走太远

想要他快快长大
又不想他长大太快
妈妈对于子女的爱是矛盾的
也永远是最真诚无私的

随着互联网时代的崛起，如今新一代年轻妈妈的消费观跟以往发生了截然不同的改变。她们高度依赖于互联网，又欠缺专业的母婴知识，整天活在焦虑中。想给宝宝最好的，但又不知道如何选择。目前市场上的母婴产品品牌多，价格高，开销大，但又是新妈妈们的刚需。如何在母婴消费市场上赢得妈妈们的青睐，成为了商家及平台的最大难题。

京东超市作为母婴市场的重要网络销售平台之一，为了让京东母婴进一步夯实“专业、品质”的品牌形象，开启了一场针对年轻妈妈消费群的走心广告营销之旅。在深度了解京东超市的广告需求以后，花开为之打造了这样一支有点萌萌哒且走心的广告片。

用现实情景引发情感共鸣 直戳消费者心理痛点

在创意上主打情感牌，通过贴近现实生活故事的情景再现，引发受众情感共鸣。中国新一代的年轻妈妈们，在母婴方面，她们并不像上一代父母那样经验丰富，游刃有余。在面对宝宝日常生活中各种琐碎的问题时，会不知所措，不知道如何处理才是最正确的方法。日常生活中的母婴用品直接关系到宝宝的健康和成长。本片创意从妈妈对于宝宝的矛盾心理出发，打造现实场景，用现实情景引发情感共鸣，直戳消费者心理痛点。

打造品质消费理念 用健康安全赢得消费者信赖

相比上一代父母，80后、90后的年轻妈妈们购买母婴产品的消费观发生了改变，从过去的性价比过渡到了更注重产品品质上，相比粗线条的父辈，他们更注重孩子的健康、安全。目前母婴消费市场存在母婴产品多、难以辨识，产品价高、开销大，质检体系待完善，产品城乡差异大，海淘周期冗长等等一系列困扰着年轻妈妈们的痛点。母婴消费是刚需，若上述痛点得不到根本解决，便只能是被动式释放消费红利，难以实现市场的爆发式增长，同时还会留下消费隐患，更达不到极致的购物体验。本支广告打造“品质育儿 趁现在 买母婴好物 上京东超市”的slogan，用品质赢得消费者信赖。

越简单 越难

本片在拍摄上全部采用全实景拍摄，众所周知，小孩和动物是影视界两大最难拍摄的元素。而本片的主角偏偏就是小孩和动物，一只狗狗、三个宝宝、四只长颈鹿是本片的主要拍摄元素。可以想象，本片的拍摄难度是相当大的。仅仅20秒的广告片，看起来简单，但每一帧的拍摄都是经过现场工作人员的耐心引导和高度密切配合下才能顺利拍摄完成的。

但凡艺术类领域，以无胜有，以简胜繁，极简的运用总有出其不意的独到之处，就像影视类作品，电影比电视剧拍摄难度大，广告比电影拍摄难度大，越短小精悍，对每一帧的拍摄要求就越高。当然这更体现在后期剪辑制作方面，有限的时间，要把产品信息以及品牌的精髓都要表达清楚，这是很难的。

有句话说，伟大的思想是朴素的、简单的。对于花开来说，追求简单，是一种不断求知的精神，是一种不断完善的历练，也是一种不断提升境界的体现。越简单、越难，但是经历了、到达了，便会看到不一样的世界、不一样的高度。

养娃不易，花花愿你在这条爱的路上，做一个全心爱的妈妈！

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